还记得网红“吾皇万睡”的形象吗？版权价值现超千万

“别看某些人表面上风光，背地里连一只猫都没有。”随着铲屎官的崛起，晒猫晒狗迅速风靡整个社交渠道。这时一对漫画猫狗凭借着“贱萌”的形象，迅速征服了广大读者的心，成为风靡一时的网络新宠。

这对“欢喜冤家”便是漫画师白茶创作的“吾皇”和“巴扎黑”。凭借着诙谐幽默、金句频出的创作风格迅速走红网络，也由此衍生了一个个优质的品牌形象。

2015年吾皇开始爆红互联网，漫画师白茶创造出了整个“吾皇万睡”漫画IP形象，并且荣获国际授权业协会LINA等机构颁发的“2018年度中国IP”。如今《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》系列绘本已经出了4部，版税收入超千万量级。

自“吾皇”诞生伊始，其创作者便意识到知识产权保护的重要性，2016年一间宇宙(北京)文化有限公司正式成立，负责进行“吾皇万睡”系列卡通形象的运维工作，确定知识产权保护优先战略。对该系列卡通形象提交商标注册及专利申请，并进行版权登记，以形成全面的知识产权保护网。同时通过社交媒体平台、数字阅读平台、品牌跨界、电商营销等方式进行多形式传播，突破“次元壁”，逐渐成为中国原创卡通领域的知名品牌。

2017年新疆卡乐士生活广场在未获得授权的前提下，将“吾皇万睡”系列卡通形象广泛用于商业广告宣传，侵犯原作者的著作权和商标权，作者白茶在微博上公开斥责并发布维权公函。

一间宇宙立即联系律师展开维权，凭借其完善的商标、版权布局，迫使对方立即停止侵权行为，成功维护了“吾皇万睡”品牌的合法权益。

截止目前一间宇宙申请商标共计460件，其中仅“吾皇万睡”文字商标就有138件之多。

不过第二次的批量注册却遭到了驳回，商评委认为：

第一：官方的说法中“吾皇”是对封建帝王的特定的称谓，用在特定的商品上，可能会产生不良影响。

第二：商标注册审查，存在审查员个人审查因素，商标局审查遵循的是个案审查原则，之前注册成功了，并不能作为依据。

第三，也是最重要的一点，一间宇宙申请的后续“吾皇”商标，均属于文字商标，且基本都是普通印刷字体，缺乏设计感，更容易理解为字面“吾皇万岁”意思。之前之所谓能注册成功很大程度上归功于“吾皇万睡”是图文商标，通过设计掩盖了“吾皇万岁”这一字面意义引导。

当然一间宇宙公司似乎明白了也这个道理，在今年5月又再度申请了图文商标“吾皇万睡”。

过去仅对“吾皇”等卡通形象进行保护，还远远不够，而应该加大力度对整个品牌进行保护。有了好的品牌，还要依靠高明的营销策略和品牌运营，才能保证其中蕴含的知识产权效益最大化。

该公司通过尝试跨界合作的方式，在中粮大悦城等商圈开设全国巡回主题体验馆，在上海静安、成都武侯、天津南开大悦城等地举办不同规模的体验展，并在沈阳K11、北京颐堤港等地举办以“花花世界有猫在”“就这样躺着”等为主题的“吾皇万睡”艺术展，不仅带动了当地客流量的激增，也让“吾皇万睡”增长了一众“路人粉”。

跨界合作的成功使一众企业意识到了“吾皇万睡”的知识产权价值，纷纷抛出“橄榄枝”，不乏有微软、宝洁、肯德基、可口可乐等国际知名品牌。于是广泛探索品牌跨界、联名等版权运维新模式，着力拓展了版权应用市场。如今进行合作的世界500强企业已超过50家。