企业提升品牌价值解决恶性竞争的唯一途径是申请专利？

很多创新型企业通过专利诉讼来保护自己的商业模式，然而效果并不明显。

不是专利没用，而是如何来用专利。在市场竞争中如果不适合采用专利诉讼的方式来解决问题，就要改变专利策略......。

大家一想到专利在市场竞争中的作用，往往就是拿专利来告抄袭、仿冒的人，以法律的手段制止其侵权，并获得高额赔偿。

通过专利诉讼制止他人侵权确实是专利权利中禁止权的重要体现，也是权利人实现其他权益的基础。

但在有些不适合采用诉讼，或者采用诉讼并不能有效解决问题时，就需要发挥专利的其他作用。

通过以下案例，大家可以看到，专利在市场竞争中的应用无定式，因企业的不同、业务的不同、竞争情况的不同而定，要求就是应用一定要“灵活”。

这是一家专门设计制造陶瓷产品的公司，以与人的嘴巴接触的产品为主，例如茶壶、茶杯、盘碗、烧水壶等。因为产品与人的嘴巴接触，就要讲究绿色、环保，所以就打造了一个概念，即“有机瓷”。

当然，这个有机瓷的概念并不是空的，是由技术来支撑的：

1.产品采用的是特殊配方的高岭土烧制，在原料上保证了产品的安全性;

2.采用了新式的加工生产工艺，保证了生产过程的安全性。

另外，公司的老板、产品设计者毕业于景德镇陶瓷学院，设计能力很强，产品做的确实非常漂亮。

为了防止别人抄袭产品，公司申请了很多外观设计专利，但原料配方和加工工艺的专利不敢拿来申请，害怕泄密，反而让竞争对手透露了产品的核心技术。

应该说，该公司的专利策略是没有问题的。但不是所有的创新技术都适合拿来申请专利。专利的缺陷就是会对外公开你的技术。因此，凡是不想让人知道的技术，就不要申请专利。所以，从这个角度上来看，该公司的原料配方、加工工艺不申请专利是没错的。

公司的产品投向市场后不久，很快就引来了一大堆的仿冒者。这些仿冒者都是小的陶瓷产品生产商。他们的产品一套卖2~300块钱，仿冒者的产品就卖几十块钱，只仿冒产品的样子，才不管是不是有机瓷呢，这样对该公司的市场形成了很大冲击。

这时候，公司想起可以通过专利来维权，但是又发现不合适，因为仿冒者众多，且都是小的厂家，一来这官司也没法打，另外即便是打赢了也很难有实际的效果，赔不了多少钱，也真正难以制止其侵权。

在这种情况下，该公司的老板就一筹莫展，头大的很。

在面对当前这种仿冒者众多，且仿冒者规模又普遍很小的情况时，试图通过专利诉讼来解决问题显然是不合适的，这时我们要从一个全新的思路来考虑。

此时专利不能拿来打官司，而是应当用来提升产品的品牌价值。

所以，该公司应该：产品的原料配方、加工工艺的技术都可以申请专利，但申请专利的目的是向市场证明产品是通过专利配方、专利工艺制作的，用来支持“有机瓷”的品牌概念，而不能把效果最好的配方和工艺对外披露，在专利申请的同时做好技术诀窍的保密工作。

同时，配合产品的包装、宣传等手段，集中提升产品品牌的价值，原来卖2~300块的产品，现在就可以卖5~600块钱，甚至是更高。

通过这样的品牌价值提升，就产生了一个效果：即通过价格将产品的消费人群形成了有效的区隔，也就是山寨产品的消费群体和该公司产品的消费群体不再重叠。而在价格如此高的消费群体上如果还有公司仿冒他们的产品，这个时候通过专利诉讼就可以解决问题了，因为在这个层次上的仿冒者至少是有规模的公司，对有钱的公司发起专利诉讼就有效了。

通过这个案例大家可以看到，并不是专利没有作用，而是没有很好地发挥专利的作用。诉讼只是解决竞争问题的一个可选手段，当发起诉讼不适合时，就要想到采用其他方式，灵活应用专利，活用专利，用好专利。